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品牌历史
  • 初创期

    1939~1993

  • 成长期

    1994~2009

  • 壮大期

    2010 ~ 2020

1939

“嘉兴粽之父”冯昌年先生创办“真真老老合记老五芳斋”粽子品牌,以一张油纸与其他粽子区分开,首创粽子品牌化概念。

1956
“真真老老合记五芳斋”与“人民饮食店”合并改制,成立“嘉兴五芳斋粽子店”,冯昌年任经理一职。
1993

冯昌年嫡子冯月明携祖传粽秘方重新开办食品公司振兴祖业,并重启“真真老老五芳斋”品牌。

1997
冯月明在商标注册时,与嘉兴国有企业食品餐饮公司旗下“五芳斋”食品品牌发生法律纠纷,后经法庭调解,“真真老老五芳斋”更名为“真真老老”,由此确立了嘉兴两大粽子代表性品牌,即“真真老老”和“五芳斋”。
2003
真真老老完成股份重组,引进对嘉兴粽文化有深厚感情和深刻认识、且具有先进经营理念的新股东邵建国就任董事长,品牌走上全新的发展之路。
2009对弘扬中华特色食品文化怀有使命感的真真老老,建成全国唯一一家粽子文化博物馆——嘉兴粽子文化博物馆。
2015

煌上煌集团并购真真老老部分股份,为百年粽子品牌注入新动能。同年,真真老老首推“传人高汤粽”系列,还原了上世纪初嘉兴粽子白莹如玉的外形与软糯鲜香的口感,在行业内引起极大轰动。

2019

“小金袋”锁鲜装诞生,真真老老首创常温核心锁鲜技术,在还原开锅粽口感的同时延长保质期限,开启新鲜粽2.0时代。

传人故事

  • 品牌创立

    品牌创立

    上世纪初,嘉兴人冯昌年在嘉兴老城张家弄沿街叫卖粽子,因用料考究、口味纯正而声名鹊起。1939年,冯昌年在张家弄开设了“真真老老合记五芳斋”,随后张家弄又相继开出三家粽子店,一时成为嘉兴这座江南古城的独特风景。后因战乱,最后仅剩冯氏粽子店苦心经营支撑。据《古禾杂谈》记载,“真真老老合记”粽子,首创粽子品牌文化概念,冯昌年成为第一代嘉兴粽子创始人,被尊为嘉兴粽子之父,也是嘉兴粽子的鼻祖。


  • 品牌传承

    品牌传承

    冯月明,冯昌年嫡子,自幼随父亲在粽子店中学艺制粽。在传承其父辈精湛工艺的同时,开创了“真真老老”的品牌化道路。1993年,冯月明重新启用“真真老老”品牌;2008年,冯月明被聘为中国粽子文化节评审委员会国家级评委;2009年,被聘为中国食品工业协会粽子行业委员会科技专家组成员;2012年,冯月明被列入嘉兴市非物质文化遗产端午习俗的传承人,现担任嘉兴粽子文化博物馆名誉馆长。


  • 品牌创新

    品牌创新

    邵建国自2003年进入真真老老后,大刀阔斧进行改革创新,打破了家族经营的传统模式,以现代化的先进经营理念引领“真真老老”走上全新的发展之路。他大胆创新改造粽子生产工艺,首创粽子定量灌装装置、自动扎线机等国家专利技术,对粽子产业现代化起到了极大的推动作用。

    2015年,邵建国根据师父冯月明回忆的关于嘉兴粽子的原初配方,以原味高汤代替酱油等调味品,成功开发了“传人高汤鲜粽”系列,在行业内引起极大轰动。2019年,他主导开发的常温锁鲜技术更是为粽子行业带来了颠覆性的改变。在邵建国的带领下,“真真老老”成为全国嘉兴粽代表品牌之一。


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