端午节，中国四大传统节日之一，是集祈福攘灾、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。每到端午佳节，有扒龙舟、祭龙、采草药、挂艾菖、佩香囊等习俗。寄托了人们迎祥纳福、辟邪除灾的愿望。

为助力嘉兴端午，扩散节日魅力，在端午来临之际，嘉兴老字号企业真真老老同往年一样，举办并开展了一系列别开生面的文化活动，帮助城市渲染节日氛围，并赋予传统节日以新的时代意义。

【集全国百粽，造端午盛势，树立新时代端午文化标帜】

6月3日，百粽宴活动于月河历史街区的嘉兴粽子文化博物馆内正式举行。自2012年起，真真老老至今已连续举办十一届百粽宴。活动旨在 “寻民间制粽达人、品江南私房味道”，其核心是提取民间智慧，集粽品精髓，再现嘉兴粽子百家争鸣之态，从多维度，多视角去探寻嘉兴粽子未来的可能性。

历年的百粽宴活动中，来自民间的美食家们凭借天马行空的创造力以及对美食的热忱，制作出一颗颗独一无二的粽子，令人大开眼界，而今年真真老老也全面扩大了征募范围，不再从嘉兴本地进行招募，而是放眼全国，让百粽之间的竞争更具地域特色也更激烈。

最终，第十一届百粽宴冠军粽品由糯糯南瓜棕获得，而糯糯南瓜棕的作者，也获得了由真真老老提供的两万元现金大奖。

在颁奖仪式上，第三代嘉兴粽子传人邵建国称：“直到今天，百粽宴活动已然成为一场视觉和味觉上的盛宴，十年来的积累，也让百粽宴从一场文化活动，逐渐发展成为了前所未有的粽子交流盛会，第十一届百粽宴的结果将作为一个新的起点，树立起端午文化的新时代标帜。”

【非遗传承，少年同行，培养小小非遗接班人】

“让非遗成为‘网红’，让匠心传递梦想”。今年5月，由嘉兴日报报业集团、嘉兴市广电集团主办，真真老老承办的第三届非遗练习生活动于嘉兴市月河历史街区的嘉兴粽子文化博物馆内顺利举行。

自2020年起，非遗练习生活动已经连续开展两届，展示了年轻一代在非遗传承与传播上的潜力，也推动着非遗走出小圈层，让嘉兴非遗获得了社会更大范围的关注和喜爱，真正从小众领域走向大众视野。

与往届不同的是，第三届非遗练习生在去年的基础上又一次扩大了招募范围，不仅仅再从大学生或刚刚毕业的年轻人中筛取人选，而是放眼于更长久的未来，征集了60位南湖晚报小记者，开展非遗授课，学习内容涵盖裹粽子、香囊绳结制作以及南湖菱画。

除此之外，开营仪式当天，嘉兴粽子博物馆还公布了与南湖晚报的合作项目，并举行了授牌仪式。从此嘉兴粽子博物馆将成为第三届非遗练习生的采风基地，为每位非遗小小练习生提供实践平台，助力非遗传承。

非遗小小练习生们任重道远，也未来可期，真真老老将携手他们，以新鲜年轻的活力，迎起非物质文化遗产的新曙光。

【联名破圈，潮玩端午，老字号以年轻姿态“激活”盛夏】

粽子，传承数千年，以粽叶和糯米为原料，承载起无数的端午文化与故事；可乐，也被戏称为“快乐水”，拥有激爽的饮用口感，是如今现代人不可或缺的日常饮品。通常来讲，这两样东西之间不会发生什么交集，但在今年，有两家企业一拍即合，让粽子同可乐举办了一场盛大的“约会”。

今年端午，真真老老联名百事可乐上海，以打造新时代国风美食印象为宗旨，延续匠心传承，联名百事可乐开展线下快闪店，凭借别出心裁的创意和想象力突破大众对传统端午饮食的刻板印象，助力传统饮食产品的多元化发展。

快闪店位于月河历史街区嘉兴粽子文化博物馆内，营业时间从6月3日一直持续到6月5日，正处于端午三天期间。店内共分为4个板块，每一板块都设有独立的趣味活动与打卡点，新颖的礼品与新奇的活动在为期三天的活动时间内吸引了数以万记的游客前来参观游玩。

真真老老希望能通过年轻化、趣味化的方式让更多人参与到节日氛围中来，近距离感受嘉兴端午的独特魅力。

【水陆并行，点亮出行，为城市交通填颜色】

中华民族以龙为图腾，龙舟竞渡是端午节的代表性习俗之一，承载了深厚的文化内涵与历史意义。

6月3日——6月5日，真真老老于月河码头开展“龙游运河品端午”活动，邀请群众登“水上巴士”一览江南风光，重现中华民族传统节日风采，唤起人们对中国传统节日的文化记忆。

九水巴士结合江南水乡独有的景观、地理和文化特点，全程行船约80分钟，沿途经过船文化博物馆、梅湾街、南门头和文生修道院等景点，裹粽手作体验与传统戏曲演绎将贯穿整场活动，所有登船的游客都可以品尝到至少两种口味的粽子。赏美景，尝美粽，听戏曲，助力游客在悠闲的假日氛围中感受传统节日习俗的独特魅力。

除此以外，真真老老还推出“端午七彩公交车”，为嘉兴市的公交车们披上了一层光鲜亮丽的彩色外衣。真真老老希望以极具活力与朝气的方式，让端午氛围深入到城市的每一个角落，让嘉兴交通也能成为端午假日的一部分，化作一道靓丽的风景线。

【粽情端午，公益延续，请全市出租车司机吃粽子】

“嘉兴端午·中国味道”。真真老老作为中国嘉兴粽的代表品牌之一，长期以来，一直十分感谢社会各方人士对建设美好城市所做的付出，并致力于为他们提供帮助与关怀。

5月26日——6月30日，真真老老举办“请出租车司机吃粽子”活动，向嘉兴市的出租车司机赠送“端午礼粽”提货券，所有出租车司机可凭券到真真老老市本级相关门店免费领取高汤鲜粽小金袋一份，内含经典蛋黄肉粽及传人大肉粽各一只。

一直以来，出租车司机们都致力于为广大民众提供良好的出行、旅游体验，工作性质上的原因常常让他们吃饭不规律，生活不规律。真真老老希望通过这次活动，向广大出租车司机朋友们致敬，让他们也能够在端午佳节感受到来自其他人的帮助，收获到一份善意、一份温暖。

真真老老也希望借助出租车司机之手，将这一份善意积极、正向地传播扩散出去，提升嘉兴端午的影响力，携手打造更优秀的嘉兴。

【收尾】

年年岁岁，人们吃着不同的粽子，讲述着不同的故事，过着同一个端午。每一份情愫，就如同一个个玲珑精巧的粽子，被裹藏于心底，却又被彼此的丝线相连，只需要轻轻牵动，便可见丝丝缕缕中，联系着古今相通的牵挂与寄望，联系着中华民族的心魂相守。

真真老老筹备的一系列活动让今年的嘉兴端午焕发出了不一样的生机与活力，令更多人得以沉浸在欢快惬意的节日氛围中，也引起了不少群众对中华传统节日的共鸣。真真老老表示，在未来依然会努力做出新的突破，为中国传统节日注入新时代基因与年轻元素，让嘉兴端午的魅力能够被进一步传播、扩散，让中华传统习俗能够在这悠远的历史长河中施施前行，生生不息。